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文/Eileen

“数据崇拜”时代的谎言

——从明星微博“粉丝之战”说起

Lies in the Age of “Data Worship”

-In View of the Popular Weibo

“Battle of the Fans”

人成为各种数据

的集合体,

成为碎片化的人。

久前,被新一代指为“没有数据没有流量”的周

杰伦,一夜之间在微博超话(微博为明星设置的

话题页面)排行榜登顶,战胜了常年稳居第一的《偶

像练习生》冠军蔡徐坤。

事件一出,立刻被各大自媒体和主流媒体所关

注。媒体的评论基本上指向流行文化消费中的代际对

立,也有一些评论对新生代流量文化进行了反思。

共同编织的幻觉

与过去的追星文化不同的是,

如今粉丝们表达对偶像支持的方式

已不再限于看演出,买专辑,而更

倾向于在社交平台的集体行动。这

些行动不仅包括组织演出现场的各

种“应援”活动,更多的是在日常

的社交媒体中为偶像“刷数据”。

例如,曾经有新闻曝光某流量

明星单条微博转发过亿,而微博用

户总数也不过3亿多,这其中数据的

“注水”便成为关注点;不久前,

某明星新专辑所有歌曲都被粉丝

“送”上了iTunes销量榜首,也引

发热议,媒体开始关注为流量明星

“做数据”的产业链。

对于新生代的娱乐圈明星来说,重要的不再是作

品,而是“流量”和“数据”这些更加直观的指标。

“做数据”成了粉丝群体的头等任务,他们所要做

的,就是竭尽所能提升偶像的数据。

“刷数据”是流水线作业,如同游戏中的打怪

升级,人人协同合作,昼夜不停,迅速应对危机。在

粉丝圈内有一系列标准化流程,有各种严密的组织层

级,有着如同网络游戏般的高度参与。

刷分,打榜,控评……这些制造“好”数据的行

动,让粉丝们不但要全天守候网络,还要付出大量的

金钱,然而他们却似乎很享受这个拥护自家偶像地位

的使命,并且在偶像面临危机时表现出超强的“战斗

力”。当圈外人士或者老一辈的明星偶有“冒犯”言

论时,其社交账号几乎会被粉丝群体攻陷。

同时,数字平台通过设立各种奖励机制,令个人

对平台有更高的心理依附。这种机制让他们提升存在

感。这种机制用无止境的升级和成就解锁绑住用户。

对粉丝来说,担心自家的“爱豆”随时面临失去榜首

位置,于是他们不计时间和金钱,持续不断投入这场

“战斗”。

在任何时代,人总是善于制造各种各样的偶像

来取代真神。偶像既然僭越了神的地位,就一定需要

不断有人来维护其形象。“好看的数据”被视为衡量

一个艺人的实力甚至全部价值的标准。为了让偶像的

形象不会崩塌,便需要通过“做数据”来维护这个形

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